Penelitian ini melihat penerimaan pemirsa perempuan terhadap gambaran gaya hidup dalam iklan-iklan kopi dengan endorser perempuan. Ada empat bentuk gambaran gaya hidup yang diteliti yakni, status, mobilitas tinggi, bercengkrama di tempat-tempat tertentu, dan gaya hidup instan. Analisis penerimaan (reception analysis) encoding-decoding Stuart Hall digunakan untuk melihat pemaknaan lima informan peminum kopi perempuan yang terdiri dari Coffee Gourmet (peminum kopi dengan makanan tertentu), Task Master (peminum kopi untuk mempertahankan fokus), Coffee Addict (pecandu kopi), Social Drinker (peminum kopi untuk berkumpul bersama teman), Comfort Lover (penyuka minuman hangat untuk di genggam). Penelitian ini menemukan bahwa hanya Coffee addict dan Task Master yang Oposisi pada gaya hidup instan. Sedangkan Coffee Gourmet dan Comfort Lover saja yang Negosiasi pada gaya hidup bercengkrama di tempat-tempat tertentu sembari mengkonsumsi kopi. Penerimaan ini dilatarbelakangi oleh kebiasaan informan dalam mengkonsumsi kopi pada kehidupan sehari-hari dan pengetahuan mereka tentang iklan-iklan kopi lainnya.
展开▼
机译：这项研究着眼于女性观众对咖啡广告中女性生活方式代言人的接受程度。研究了四种形式的生活方式描述，即状态，高机动性，在某些地方聊天和即时生活方式。 Stuart Hall编码接收分析用于查看五位女性咖啡饮用者的含义，其中包括Gourmet Coffee（某些食物的咖啡饮用者），Task Master（保持焦点的咖啡饮用者），Coffee Addict（咖啡瘾者），社交饮酒者（与朋友聚会的喝咖啡者），舒适情人（手持设备的热饮爱好者）。这项研究发现，只有咖啡瘾君子和任务大师反对即时生活方式。同时，美食咖啡和舒适情人是在某些地方喝咖啡时协商生活方式的人。接受此信息的原因是信息提供者在日常生活中饮用咖啡的习惯以及对其他咖啡广告的了解。
展开▼
